UTM метки: что это такое и как правильно использовать?

UTM метки - это специальные ссылки, которые позволяют отслеживать и анализировать эффективность вашей рекламной кампании в Google Analytics и других системах аналитики. UTM метки включают в себя дополнительные параметры в URL-адресе, которые могут содержать информацию о источнике трафика, рекламном канале, типе кампании и других важных параметрах.

Основные преимущества использования UTM меток в рекламных кампаниях

- Улучшение аналитики. UTM метки упрощают анализ трафика и позволяют легче оценить эффективность рекламной кампании. Вы можете определить, какие источники трафика работают лучше и могут принести больше результатов, а также лучше понять поведение пользователей на сайте и эффективность воронки продаж.

 
- Оптимизация рекламных кампаний. UTM метки позволяют увидеть, какие объявления и маркетинговые каналы наиболее эффективны, чтобы вы могли сосредоточить усилия на лучших практиках.

 
- Усиление репутации. Использование UTM меток позволяет вам эффективнее управлять брендом и устанавливать стабильную и надежную репутацию в цифровом пространстве.

Как создать UTM метки?

В инструментах Google Analytics есть удобный генератор UTM меток, где вы можете создать свои UTM метки. При создании ссылок вы можете внести различные параметры, которые будут передаваться в Google Analytics и будут доступны для анализа. Важно знать, что у UTM меток есть несколько ключевых параметров, которые вы должны заполнить, чтобы получить максимальную выгоду от этого инструмента. Для создания utm-меток можно использовать генератор utm меток.

Параметры UTM меток

- utm_source - этот параметр указывает, откуда пришел трафик. Это может быть поисковая система, социальная сеть, рекламная площадка и т.д.

 
- utm_medium - определяет, какой тип рекламного канала использовался для привлечения трафика: платная реклама, почтовая рассылка, баннерная реклама и т.д.

 
- utm_campaign - имя кампании, например, акции или конкурсы. Этот параметр позволяет группировать данные для удобного анализа.

 
- utm_term - этот параметр используется для определения ключевых слов, которые пользователь использовал в поисковых системах.

 
- utm_content - указывает, какое объявление или описание использовалось в кампании, чтобы привлечь трафик на сайт.

Пример использования UTM меток

Допустим, вы запускаете новую рекламную кампанию на Facebook, в которой распространяете ссылки на скидки на вашей продукции. Чтобы отслеживать конверсии с этой кампании и узнать, какие объявления работают лучше, можно создать UTM метки и добавить их к ссылкам. Рекламную ссылку можно привести  к виду: https://www.mywebsite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=ad1

В данном примере, мы использовали несколько параметров UTM меток: utm_source=facebook, чтобы показать, что трафик пришел с Facebook; utm_medium=cpc, чтобы указать, что использовалась платная реклама; utm_campaign=sale, чтобы указать имя кампании; utm_content=ad1, чтобы указать, что использовалось первое объявление в кампании.

Эти UTM метки могут использоваться для анализа данных в Google Analytics и других системах аналитики. Вы можете увидеть, сколько пользователей пришло с Facebook, сколько из них совершили покупку, какие объявления сработали лучше и т.д.

Вывод

UTM метки - это мощный инструмент для анализа эффективности рекламной кампании. Они позволяют увидеть, какие объявления и маркетинговые каналы наиболее эффективны, чтобы вы могли сосредоточить усилия на лучших практиках. Использование UTM меток позволяет эффективнее управлять брендом и устанавливать стабильную и надежную репутацию в цифровом пространстве. Создавать UTM метки легко, в инструментах Google Analytics есть удобный генератор UTM меток.