Русская политика-17: Школа блогера-патриота. Лекция 1 (ВИДЕО)

о, спасибо очень нужная вещь

Спасибо! нужная вещь

офтоп

tnaregд-иха, ты куда пропала, португалочка. Видимо спалилась и госдеп ее уволил.

Про "вижн" много интересного слышал.

У tnareg все валится, его ЖЖ никто не читает, вот он сюда и лезет со своими постами вместо комментариев, пытаясь их реанимировать. свои ЖЖ.

Это твоя новая площадка, госдеповец?

А здесь что ты собираешься публиковать?


А вот это как объяснишь?


Начали доставать?

Это тоже ты.

Для кого списки составляем? Если нужно выбирать между Стариковым и tnareg - я в любом случае не с такими как Вы, так что я видимо следующий. Чо дальше то? Вы с листуром всё время поносите о том как вы вешвть будете - следите за базаром. Вешатели в очереди на виселицу максимум вторые в очереди. Да и вешать то обделаетесь, пиздеть проще. Типично тролльская срачь - свести всё к теме "сам дурак" и уйти от сути обсуждения.
пс Посты покороче пжлста, это ж форум всё-таки

Стариков=шариков=bodriy = camovaryra =vibak
=тролль= кто следующий ?????????????!!!!

я тоже Старикова поддерживаю

camovaryra,
Стариков=шариков=bodriy = camovaryra =тролль !!!
да ты и задергался , истерить тебе придется , беги,дурак, в свой обезьянник !!!статейками опять сайт мусорить начал !!!!вали, гнида продажная !!!

Есть в ЖЖ такой Николай Стариков - nstarikov. А у него есть еще как минимум пять виртуалов: gollicin, starik_baturin, sergiew_posad, 12137, stadger.
И вот все они прямо вкрутились в ход комментирования моего предыдущего поста - насчет нашего дорогого президента Медведева. Разговаривают друг с другом, размещают ссылки на журналы друг друга, но главное - проводят одну и ту же мысль о вреде "раскачивания лодки в России". Не надо, мол, раскачивать.

Ну правильно, когда взяли за бока остается только истерить.

camovaryra,
беги,дурак,твоя явка провалена!!!

А кто такой мастер Викта? Наверное такой же госдеповец как и ты?
У него три ЖЖ и он оправдывает ФРС, дальше говорить об этом провокаторе нечего говорить.

http://www.youtube.com/watch?v=dZpN_W6GZr4&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=FkBhK9MCl28&feature=related
http://fritzmorgen.livejournal.com/396347.html?thread=123005243
http://master-vict.livejournal.com/27037.html
Отличное опровержение книги "Кризис, как это делается" написал в своем ЖЖ Мастер Викт. Стариков до смерти боится вступать с ним полемику, тут же заблокировал ему доступ на свои ресурсы и немедленно стирает все ссылки и всяческие упоминания на его статьи.

http://nstar-crisis.livejournal.com/
http://escapistus.livejournal.com/tag/Стариков
http://escapistus.livejournal.com/124506.html

Стариков=шариков=bodriy = camovaryra =тролль !!!!

Это чо, бот заглючил?

camovaryra,
Алекс - Юстасу : Мозги у тебя плавающие , да и похоже своих - то нет коль в почтенных годах такую ***ь постишь ...В твоем госдепе с тебя давно содрали штаны и вазелин уже готов ...это и есть твоя дешевая премия ... А IPшники свои зас*ал , ну ничего клеймо в рыло тебе уже ТАМ определили , а я виртуально считай прямо туда же тебе и засвечу , чтобы сиял как на севере , Полярным сиянием . это тебе от меня бонус.И ты б , как там тебя , гидра bodriy - camovaryra помни место свое !!! В твоем госдепе тебе выделили половичок и кость , а ты еще зубы скалить пытаешься...Иди зубри свои тупорылые лекции предателей Отчизны и русский ( поди не твой родной !!!) подтяни ,дурень , а то русские тебя только за иноверца и примут , читая твои полуграмотные писанины , где мягкий знак лепишь без нужды не поймешь где и зачем , Штирлиц !!! На какой помойке тебя твой госдеп присмотрел -то??? Тебя твой госдеп лишь со следующей лекции писать учить будет , умник ??? Да ты и в устной речи несилен так же , с такими речами как у тебя , видать недавний переход в шарикова состоялся , явно недавний ... да ... блохи не беспокоят ??? Что ж таких лихих бойцов невидимого фронта по блохастым помойкам твой госдеп и отлавливает !!!

Цитата: tnareg
http://via-midgard.info/news/video/10905-neizvestnyj-putin.html
стадо дебилов)))))

вы так разогнались, что уже горите в своем собственном Аду.
в вас сидят программы саморазрушения,
ультраагрессивные комменты говорят о том что вы ходячие мертвецы

то что снаружи то и внутри. а внутри у вас - пустота от бублика. вы ничто.
закомплексованные ***и.

гафкающие моськи на слонов))))

вас обманули...или купили...что говорит о продажных шкурах

ваши шкуры поганые на том свете уже ждут с напалмами ,твари ,дешевки продажные !!!

Твой аргумент bodryi : Если из области эмоций вы переходите в область фактов и тролль начинает их отрицать - он проиграл. Чмо ты шариковое , вот и весь сказ , иди и тренируйся на себеподобных из своего зоопарка , нечего вылезать из своего гамадрильника , не позорился бы лучше - мурлом , ты , дружок, не туда залез ...

И твой провальный ответ : Тролль у тебя не получиться развести нас на эмоции.

Мы тебя сделали , тролль - ты , bodriy - camovaryra , и это доказано !!! И если такими кадрами как ты запрудил себя твой госдеп , вам хана и при чем уже очень скоро!!!

Сожалею, но могу дать только прошлые IP. У меня они плавающие.



Значить про запрос из МВД обыкновенный треп, я так и знал.


Тролль у тебя не получиться развести нас на эмоции.


Ну а здесь ты окончательно раскрылсяЮ ссылаясь на вражескую радиостанцию. С тобой все ясно.


Выкрикнул проигравший враг России из последних сил. Смотри премии лишат в твоем госдепе.

Чо-то похоже на глиста, только без мата. Ещё персонажа себе завел? Вы хоть по очереди троллите, и комменты такие длинные всё равно никто не читает. Или на это и расчет?

bodriy,
блогерам -кличущим себя "патриотами" неплохо было бы знать как на Руси с предателями Родины поступали ...берез на всех вас , крыс , косящих под cлонов , хватит !!!

http://www.youtube.com/watch?v=Cy_EAS3xqU4&feature=player_embedded#at=147

Счастлив тот бизнесмен, которого пока не коснулись проблемы пиара. Хотя бы потому, что это дорого и хлопотно, а тратить деньги на нечто, не касающееся впрямую его бизнеса, не любит никто. Но рано или поздно, когда ваша компания станет прибыльной и привлекательной, весьма вероятно, найдется акула, которая захочет вас поглотить. И тогда раздастся выстрел по вашей репутации, за которым, возможно, последуют попытки «перехватить» бизнес.

Так вы познакомитесь с черным пиаром на собственной шкуре и с возгласами: «Все врут» начнете суматошно отстаивать собственную репутацию, которая вам и так дорогого стоила.

Столкнувшись с такой проблемой, подавляющее большинство, людей обращаются за помощью в PR-агентства, каковых только на московском рынке около двух десятков крупных, а мелких никто не считал. Судя по тому, что эти .агентства процветают и работают на рынке больше десятилетия, таких бизнесменов много. У некоторых отношения с агентствами длятся годами. Большинство же обращаются к ним от случая к случаю.

Но тут есть один подводный камень. PR-агентство не адвокат, а такой же рыночный игрок, как и вы. Коммерческая фирма. И у него на первом месте свои собственные экономические интересы, а не ваши.

В моей практике был случай в 2000 году, когда агентство, представляющее нашего противника в информационной войне, пришло к нам с предложением поделить медийный рынок, чтобы у каждого была своя доля СМИ. Но мы были пиаровской структурой компании, работали на нее, и на пиаровский рынок нам было наплевать: нужна была победа. В результате победа осталась за нами. А вместе с ней и репутация «беспредельщиков».

А теперь представьте, что вы наняли агентство, которое должно защитить ваши интересы, и к нему пришли конкуренты с таким же предложением. Во-первых, вам агентство об этом может и не сказать: у них своя корпоративная солидарность. Во-вторых, есть у вас гарантия, что ваше агентство не пойдет на такой сговор? Рассуждая логично, это финансово выгодно обоим агентствам: война продолжается, гонорары, и немалые, капают. За все расплачиваетесь вы. В-третьих, теоретически любое агентство можно перекупить. Вопрос только: за сколько? Прецеденты есть.

Напрашивается вопрос: есть ли возможности избежать подобного развития событий? Есть. Создавать собственную службу связей с общественностью. На сегодняшней стадии развития рынка в России — это уже производственная необходимость. Как однажды сказал Олег Дерипаска, успешный бизнес на 40% состоит из GR, на 40% из PR и только на 20% из самого хорошо выстроенного бизнеса.

Пиар в России больше, чем пиар
Понятие «черный пиар» ввел в русскоязычный обиход Виктор Пелевин в романе «Генерация Р», но понимал под ним только пиар за деньги, точнее взятку, в отличие от белого пиара, который делается СМИ за интерес. Потом понятие «черный пиар» дополнилось «грязными» политическими технологиями. От фамилии политтехнолога Кошмарова, который первым в России применил разработанные в США в 30-е годы XX века грязные технологии на выборах в Законодательное собрание Петербурга, возник даже производный термин среди пиарщиков: «кошмарить» население.

В настоящее время «черный пиар» можно определить так: это методы и действия по уничтожению репутации человека или компании, которые ведутся преимущественно за счет скрытого финансирования. То есть «черный нал».

Корпоративный пиар в России, в отличие от выборов, приживается медленно, исключительно по необходимости, и практикуется теми фирмами, которые уже столкнулись с атакой на собственную репутацию. Остальные пока живут по старой пословице: «Пока гром не грянет, мужик не перекрестится».

Давно замечено, что западные методики и разработки в области связей с общественностью в России не действуют. Это уже известно всем, кроме разве выпускников ВУЗов, где связи с общественностью преподают бывшие профессора научного коммунизма, честно проштудировавшие учебники американских гуру от пиара, но с практикой пиара никогда не сталкивающиеся.

Практика пиара в России поднималась сорняком, на который «для понтов» приклеивались цветочки западной терминологии. Но давно известно, что в России любой западный термин семантически приобретает несколько иное содержание, вплоть до противоположного.

Начнем с того, что западный пиар рассчитан на существование классических СМИ, которые гоняются за новостями и финансово зависят только от читателя. И за хорошую новость, обещающую быть сенсацией, готовы сами платить. Поэтому создание хорошего новостного повода, чтобы журналисты сами проявили к вам интерес и написали о вас, является основополагающей особенностью западного пиара.

В наших же палестинах нет ни одной газеты, кроме «Аргументов и фактов», которая сама себя окупала бы только за счет самого выпуска газеты. СМИ давно поделены между олигархами, которые таким образом делают себе хороший пиар. Хотя бы только тем, что в этих СМИ они «священные коровы»

СМИ с середины 90-х в соответствии с рыночной формулой, по которой спрос рождает предложение, стали продавать свои полосы и эфирное время под черный пиар. Расценки на эти неофициальные услуги периодически вывешиваются на сайте wivw.compromat.ru, и желающие могут ознакомиться с ними сами. К началу третьего тысячелетия в России не осталось СМИ как средств массовой информации, они практически поголовно превратились в шантажистские конторы по выколачиванию денег из бизнеса. «Комсомольская правда», к примеру, к действующей рекламной расценке добавляет до 250% «за скандал».

Справедливости ради надо отметить, что большинство крупных газет берут деньги не сами, а держат при себе «независимые» пиаровские микроагентства, которые ведут переговоры с клиентами и берут деньги. Остальные работают как придется, но правило у всех одно: у человека «с улицы» деньги не возьмет никто. Если у вас нет собственных связей, вам придется искать посредника, который тоже имеет добавленную стоимость.

Уровень коррупции в СМИ разный. В некоторых это главный или заместители главного редактора. Остальным «джинса» возбраняется под угрозой увольнения. В других -конкретные отделы. В третьих можно договориться напрямую с журналистом, который пишет по вашей теме. Иногда журналисты сами выходят на потенциального «клиента» и предлагают свои услуги.

Одно из известных бизнес-изданий страны стараниями главного редактора блюдет «объективность».

Это означает, что при заказе материала журналисту или редакции в нем в обязательном порядке появится мнение вашего противника. При этом кто заплатит больше, аргументы того и будут преобладать в статье. Но если редакция не поделится с выпускающим редактором номера (а это часто бывает не только из жадности, но и от расклада внутренних сил), а тот почует, что пахнет долларами, в материал вставляются откровенные гадости в адрес заказчика, уже без участия пишущего журналиста. Так что это издание единственное, которому платят не до выхода номера, а после, когда можно прочитать, что напечатали.

Памятник министру Ковалеву
Использовать СМИ как дубинку, как средство шантажа в корыстных целях первым в стране начал Гусинский, за что, кстати, и поплатился. Остальные, которые знают край, чтобы не упасть, слегка сократились в амбициях и повысили расценки.

После каждого последующего скандала с НТВ или ТВ-6 все СМИ, как по команде, снова добавляли к расценкам «плату за страх» и довели требования к предоставляемым доказательствам до нормативов советских времен. Это несмотря на то, что суды за ущерб репутации, нанесенный СМИ, пока не присуждали больше пяти тысяч рублей компенсации даже московскому мэру на процессе «Лужков против Доренко».

Тем более что истцы у нас тоже своеобразные. В 2000 г. директор Ачинского глиноземного комбината подал иск на «Новую газету» не потому, что в публикации его впрямую назвали вором, а на слова «татаро-монгольское нашествие» на комбинат, так как по национальности был татарин.

Практически все 90-е годы государственным чиновникам было глубоко наплевать, что о них пишут или показывают по «глупому ящику для идиота». Но после того как федерального министра юстиции Ковалева сняли с должности за показ его обнаженной фигуры в компании девочек легкого поведения в сомнительной баньке, разовое посещение которой стоит больше его зарплаты, поведение чиновников резко изменилось. И хотя каждый из них мог знать, что материал заказной, и даже назвать фамилию заказчика и сумму, которую заплатили за публикацию, в чиновничью душу закрался страх оргвыводов. И с этого момента чиновники начали следить за своей репутацией, стали более чутки к общественному мнению. Значит, манипулируемы.

Это расширило возможности черного пиара до сопровождения GR проектов. (GR - government relations - связи с органами государственной власти). И все скандалы вокруг ведомств, связанных с регулированием отечественной экономики, стало возможно рассматривать через призму черного пиара и задаваться вечным вопросом: кому выгодно?

Русский пиар: злой и беспощадный
У русского черного пиара есть одна особенность: он персонифицирован. Особенности же национального менталитета перехода на личности таковы, что личная война может продолжаться на уничтожение даже после того, как она стала противоречить интересам бизнеса. Достаточно зайти на сайт compromat.ru, чтобы в этом убедиться. Верхний баннер ведет на статью, где лупят Крупчака, нижний - туда, где поносят Дерипаску. И так уже около года.

Хотя ранее тот же Дерипаска (до вхождения в Семью) был более адекватен ситуации. В феврале 2000г., когда группа «Сибирский алюминий» полностью прижала Trans World group отменой внутреннего толлинга и бизнес Льва Черного в СНГ стал сокращаться как шагреневая кожа, тот делает, по его признанию, «гениальный ход»: продает эту «дохлую утку» Роману Абрамовичу. Наблюдатели замерли все в ожидании активизации алюминиевой войны. Но... Абрамович и Дерипаска полюбовно договорились создать «Русский алюминий» на паритетных началах. А война Черной-Дерипаска в прессе продолжалась еще около года.

Или еще один пример. Учились вместе в Ташкентском университете два друга, Хайдаров и Махмудов. Махмудов, став совладельцем медного холдинга, поставил Хайдарова гендиректором Качканарского ГОКа. В итоге наемный гендиректор «увел» у акционеров 30 миллионов долларов. Его сняли. Информационная война за Качканар длилась два года, пока хоть кто-то из акционеров поддерживал Хайдарова. Акционеры уже год как обо всем между собой договорились, но Хайдаров не успокоился и пытается создать бывшему другу плохой пиар уже в США. И, похоже, эта война уже попала в разряд вечных.

Опять-таки при создании «Русского алюминия» Борису Громову, гендиректору Братского алюминиевого завода, места в компании не нашлось, хотя его акции были выкуплены по справедливой цене. Но Громов не сдался и построил алюминиевый завод в Тайшете. Для этого завода у АО «Иркутскэнерго» почему-то не нашлось электричества. Итог: завод, скорее всего, вольется в «Русский алюминий», но без Бориса Громова. И это несмотря на весь пиар тайшетского проекта, на который Громов потратился в 2002г.

Так что пиар - это много, очень даже много, но не все. Вспомните того же Дерипаску с упоминанием 40% GR.

Персонификация черного пиара явление закономерное, как в свете фазы развития рынка, так и в смысле драматургии конфликтов. Человека легче демонизировать, чем акционерное общество. И в ход идет все. На кличку «вор» уже даже не оборачиваются. Обвинения сыплются в голубизне, педофилии и враждебности президенту Путину. Чем забористее, тем лучше. Потому как наш обыватель уже стал привыкать к черному пиару, как к наркотику. И для воздействия на него требуется все большая доза.

Сумма технологий для убийства репутации
Итак, на вас напали. В одно прекрасное утро вам сообщают, что про вас пишут гадости. Налицо информационный кризис в вашем бизнесе, и чем раньше вы на него отреагируете, тем лучше для вас. Ибо в противном случае, если вы просто отмахнетесь по принципу «собака лает, караван идет», то в общественном мнении останется некоторая неопределенность вашей репутации, совсем по Чехову: «То ли он пальто украл, то ли у него...»

Главное, отследить начало кризиса. Если у вас нет службы мониторинга СМИ, то вы узнаете о нем, если сами газет не читаете, от доброхотов, которым всегда приятно безнаказанно говорить людям гадости в лицо под видом дружеского участия. Некоторое время уйдет на обсуждение проблемы, поиск агентства. Так что реагировать будете, когда ложная информация достигнет той целевой группы, на которую была рассчитана. А это уже поздно. И хотя все преодолимо, война будет длиться дольше и обойдется намного дороже. Опыт показывает, что хотя агентствам за «пожарные» мероприятия вы платите спорадически, плановая работа в итоге оказывается дешевле.

Мониторинг - основа основ пиара. Даже внешние разведки развитых государств 90% нужной информации получают из открытых источников. В свое время автором статьи враждебный выброс в СМИ был вовремя отслежен только по одной ошибке в цифрах, которая была одновременно в пяти статьях разных газет.

Если у вас нет службы мониторинга, то его можно заказать. Много агентств сделали мониторинг своим бизнесом, и абонентская плата не превышает зарплаты квалифицированного сотрудника. Но, даже заказывая мониторинг на стороне, аналитик должен быть хороший и собственный в любом случае. Ибо без хорошего анализа вы будете принимать ошибочные решения.

Также не бывает такого, чтобы ваши противники в публикациях не проговорились о цели своей кампании. Хотя она и так ясна: вас либо выживают с какого-то сегмента рынка, либо собираются отнять собственность. При враждебном поглощении очернение репутации топ-менеджмента компании — еще и лишний повод для того, чтобы не оставлять их в бизнесе.

Сходство PR-тезисов в материалах разных газет говорит о том, что это не просто случайная публикация, а целенаправленная пиар-кампания против вас. По аудитории СМИ, в которых были помещены данные материалы, можно вычислить целевую группу, на формирование мнения которой предназначена кампания черного пиара. Вычленив тезисы и целевую группу, уже легко планировать антикризисную кампанию.

Для начала необходимо определиться с целью и задачей.

Кого кошмарим и зачем?
Случаи когда, помимо выборов, очерняли на всю страну репутацию крупного бизнесмена, довольно редки, и все их можно пересчитать по пальцам, они у всех на слуху. Как правило, такие пиар-кампании имеют затяжной характер и называются уже информационными войнами. А на войне, как на войне: в ход идут любые средства. Потому как трофеи окупают любые затраты.

Чаще пиар-кампании локальны и преследуют строго определенную цель: воздействовать на общественное мнение, переломить ход арбитражного процесса, отключить на определенное время административный ресурс или, наоборот, стимулировать его проявление. Поэтому определение цели и задачи пиаркампании — исключительная прерогатива первого лица компании, а не исполнителей.

Целью пиар-кампании может быть:

1) уничтожить репутацию противника;
2) прижать его в угол, для того, чтобы получить от него согласие на нужное вам действие, допустим, продажу принадлежащих ему акций;
3) слегка попугать, чтобы стал сговорчивей;
4) сделать более осторожным окружение противника или чиновников, устранить их от конфликта хотя бы на время. Это очень важно, так как даже самый лучший специалист в области связей с общественностью сможет за вас сделать все, кроме определения цели.

В любом случае цель пиар-кампании лежит вне пределов пиара и обеспечивается другими средствами и методами, а пиар, хотя и очень важная, но вспомогательная дисциплина. Из поставленной цели вытекает все, в том числе задачи, методы реализации и выбор медийных ресурсов. Чем четче формулируется цель, тем лучше специалистами будет выполнена работа.

Второе, что определяется совместно топ-менеджментом и специалистами, это определение целевой группы, на которую должна воздействовать пиар-кампания. Чье именно мнение по затрагиваемому вопросу должно подвергнуться корректировке. Это очень важная, если не определяющая, составляющая черного пиара. Все общество в целом кошмарить нет никакого смысла. Нужно, чтобы ваше мнение дошло до тех людей, которые что-либо решают в этом конфликте. Иногда достаточно опубликовать материалы в одном экземпляре, но чтобы этот экземпляр лег на нужный стол и был прочитан.

Более обширной группой можно назвать федеральных чиновников или депутатов Государственной Думы. Среди мероприятий информационной войны некоторыми компаниями даже проводились негласные исследования: что читают высшие федеральные чиновники? Результат: в Российском правительстве только одно лицо ничего не читало и ничего не смотрело. Такое исследование стоило денег, но оно себя окупило: вбросы в СМИ стали уже точечными, а не ковровыми.

Также всегда полезно иметь знакомства среди известных лиц, которые могут дать комментарии в вашу пользу, организовать депутатский запрос соответствующему министру или прокурору. Пиар — не только статья в газете.

Если вопрос решается на региональном уровне, то для воздействия на эту целевую группу не стоит тратиться на федеральные СМИ (кроме телевидения): федеральную прессу в российских регионах практически не читают. Лучше сделать перепечатку в местной газете из московской городской газеты, но не федеральной. Больше доверия.

Целевая группа определяет те медийные ресурсы и специальные мероприятия, которые используются в пиар-кампании.

К примеру, сайт compromat.ru ежедневно посещают всего 6,5 тысячи человек [Здесь автор приводит данные 2001 года. В настоящее время сайт ежедневно посещают 12-15 тыс. человек (данные открытой статистики TopMail)- прим. Компромат.Ру]. По сравнению с тиражом любой газеты это очень мало, но по сравнению с воздействием на нужную целевую группу даже много, потому что данный сайт входит в ежедневный мониторинг практически всех пресс-служб. Даже Кандализа Райс смотрит его регулярно. Кроме того, его постоянно просматривают все журналисты и тащат оттуда факты и мысли в свои материалы. Давно замечено, что отечественный журналист в своей массе ленив и нелюбопытен, и если есть место, где все собрано кучей, он пойдет именно туда.

Кроме них есть еще категория людей с «верхним» образованием, которые у пиарщиков именуются «ретрансляторами». Эти люди за неимением собственных мыслей, черпают их из прессы. Прочитанное становится у них собственным откровением, которое никак нельзя держать под спудом, а надо обязательно делиться с окружающими: в этом кайф русской интеллигенции. Поэтому очень хорошо распространяются мысли, опубликованные в газетах «Век» или «Независимой», которые уступают по тиражу тем же «Известиям», но их читает большинство ретрансляторов.

Итак, у нас уже обрисовался план пиар-кампании:

1) Цель.
2)Задачи.
3) Целевая группа.
4) Продвигаемые пиар-тезисы.
5) Медиа-план.
6) Специальные информационные проекты.
7) Бюджет.

Все, кроме первой и седьмой, позиции можете отдать на откуп специалистам.

Четвертая и шестая позиции полностью зависят от креативности специалистов, так как если тезисы жесткие и прямо привязаны к конфликту, вычисляется ваша компания на раз-два-три, и дальше по вашим ошибкам планируются антикризисные мероприятия, которые вам не доставят удовольствия, если их осуществляет сильная команда. Вмешательство топ-менеджмента в креатив часто только мешает достижению поставленной цели. Не мешайте людям творить, корректируйте только на выходе, потому как любой материал, ушедший в прессу, должен быть согласован и утвержден.

Маленький пример ненужного вмешательства в креатив. Лев Черной, продав алюминиевый бизнес, создал общественную организацию, которой решил придать статус медиатора между властью и бизнесом. Для продвижения этой идеи было нанято пиар-агентство, которое публиковало полосы стратегических изысканий как самого мэтра, так и статьи о том, какое это замечательное начинание, что в России только этого и не хватало. Подписаны статьи были известными людьми: кандидатами и докторами наук, профессорами, заслуженными деятелями... Только вот одна нестыковка вышла: все хвалебные статьи начинались одной и той же фразой: «Известный предприниматель Лев Черной...» Это уже само по себе поставило всю пиар-кампанию на грань провала, так еще и противники не дремали. Посыпались другие статьи, противоположного содержания, которые начинались фразами: «Печально известный...», «Скандально известный...», «Известный в криминальных кругах...» и т.д. Как-то мне довелось побеседовать с исполнителями этой пиар-кампании Л.Черного, и я не преминул спросить: что же они так прокололись? Ответ был простой. Человек заплатил 150 тысяч американских рублей, и если он собственноручно вписывает в каждую статью эту фразу, то имеет на это право.[...]

Бюджет всему голова
Пиар ради пиара не существует в принципе, хотя бы потому, что это вещь очень дорогая. Для малого и среднего бизнеса неподъемная. Редко когда черная пиар-кампания в центральной прессе против серьезного противника стоила меньше ста тысяч долларов. Если же к этому подключается телевидение, то суммы могут возрастать в разы. Кроме того, расценки на черный пиар с 98-го только растут.

Противник тоже не будет сидеть сложа руки. Он будет отбиваться. Его действия, особенно удачные, будут корректировать план и, соответственно, бюджет. Так что если начинать информационную войну, в первую очередь надо просчитать свои ресурсы и ресурсы противника. Может случиться так, что у вас патронов не хватит. Но будет уже поздно. Там, где война, там обязательно победители и побежденные. А как говорили еще древние римляне, побежденный плачет.

Потому что кроме публикаций, СМИ промышляют и таким бизнесом, как блокирование информации, которое стоит намного дороже публикаций. И представьте себе картину: ваши материалы не берут ни за какие деньги, а материалы противника появляются регулярно.

И у вас уже нет инструментов воздействия на общественное мнение. А в формировании общественного мнения временной фактор - многое, если не все.

Кто первым прислал пресс-релиз в информационные агентства, тот уже наполовину выиграл, потому как второй раз в день они могут одну и туже новость не освещать. По крайней мере, бесплатно. Но и за деньги в тот же день успеете только к вечеру, а журналисты уже прочитали ленту новостей...

Был еще такой случай. В борьбе за акции «мертвого» металлургического предприятия в Челябинской области, с которого были уведены все производственные активы, выкупить акции помешала то ли лень, то ли жадность, то ли пренебрежение: кому они нужны? А конкуренты скупили контрольный пакет законно и на открытом рынке и резонно потребовали места в Совете директоров в «дочке», куда были выведены активы. Местный олигарх, чуя враждебное поглощение, включил весь властный областной ресурс. Областной суд штампует то, что скажут. Суд окружной отменяет областное определение в пользу добросовестного приобретателя. Судебные приставы появляются на предприятие, но их не только на него не пускают, охрана их бьет! Впервые в России. Новостной повод хоть куда, даже платить не надо, благо приставы делали оперативную съемку.

Местный олигарх шлет гонца в Москву, он выходит на агентство, которое контролирует 70% рекламы на ТВ. Сколько агентству выкатывается «зелени», неизвестно. Но только агентство грозит ОРТ, НТВ и РТР, что если этот материал выйдет в эфир в течение трех дней, с канала снимут рекламу за день. Олигарх просчитался на том, что канал за авторские программы не отвечает. Сюжет вышел в программе «Криминал». Бесплатно.

Вывод такой. Если ваш бизнес проблемный, если слияния и поглощения в перспективе реальность, то пиар-служба для вас - производственная необходимость, а руководитель службы PR - обязательно один из топ менеджеров компании. Лучше всего иметь у себя службу полного профиля. Если не получается, как минимум аналитика, креативщика, копирайтера и пресс-секретаря. Тогда можно будет агентствам заказывать не всю работу, а по частям. Так сохраннее тайна, хотя бы на то время, которое нужно для формирования мнения. Переформировывать и сложнее, и дороже, и по времени дольше.

И последнее: не привлекайте к написанию материалов черного пиара карьерных журналистов. Утечка информации возможна и без злого умысла. Просто кто-то краем уха услышит ваш разговор по телефону. В стране, а в Москве особенно, очень много хорошо пишущих людей, которые не сталкиваются с миром прессы, а заработать хотят. Кстати, и берут дешевле.

Вечны ли «вечные ценности»?
Черный пиар будет процветать до тех пор, пока СМИ будут зависеть от чужого кошелька. Только улучшение экономической ситуации на медийном рынке, когда издание газеты станет надежным, прибыльным и долгоиграющим бизнесом, «джинса» станет изгоняться с полос самими хозяевами СМИ, потому, что они сами станут зависеть от читателя и репутация издания станет не последним аргументом. Но все равно черный пиар не исчезнет никогда, даже на законопослушном Западе он присутствует. Весь вопрос в том, какова его доля. В России сейчас -подавляющая.




Хозяин кремлевского пула

Хозяин Громов

Любая столичная газета за честь считает аккредитоваться в «кремлевском пуле». Летать с президентом в дальние страны, присутствовать при исторических событиях... Делиться с читателем пережитым. Прорваться в «кремлевский пул» достаточно трудно. Журналист и издание в целом должны проявить так называемую корпоративную лояльность - не пороть отсебятины, следовать в заданном русле.

«Дедушка» и «внучек»
Пока западные политики «выражают озабоченность» зажимом СМИ в России, пока отечественная «властная вертикаль» утверждает, что «пресса по-прежнему свободна», администрация президента, в первую очередь его пресс-служба (начальник Управления Игорь Щеголев), делает все возможное, чтобы держать журналистов «в границах дозволенного». Пресса, по мнению высокопоставленных чиновников, сильно распустилась «при дедушке» Ельцине.

Кому довелось побывать на кремлевских тусовках в эпоху Ельцина и в эпоху Путина, могут увидеть «две большие разницы».

«Дед», при всех его многочисленных недостатках, журналистов любил. Он запросто подходил к ожидающей его прессе, мог пошутить, поздороваться за руку. В свою лучшую пору отвечал на самые каверзные вопросы.

Теперь не дай Бог задать не тот вопрос, который дает тебе записанным на бумажке пресс-секретарь президента Алексей Громов. Скандал будет жуткий. Журналисту грозит исключение из «кремлевского пула», равносильное занесению в черные списки. Все этого страшно боятся, хотя состоять в «кремлевском пуле» скучно и порой унизительно.

В ожидании президента журналистская братия томится либо в какой-нибудь комнатке (если речь идет о пресс-конференции) или на улице. Ждать можно часами. Никто не знает, когда кончится беседа «в верхах», но журналисты «всегда должны быть под рукой». Обычно их привозят точно к началу встречи, на которую их все равно никогда не допускают. Казалось бы, ясно, что меньше часа встреча не длится, и журналисты могли бы появиться в запланированном месте позже. Но нет! Суровы кремлевские правила - сиди и жди... Иногда на пресс-конференцию (и только на нее!) «кремлевскому пулу» приходится летать аж в Иркутск или Хабаровск. Летишь туда - 6-7 часов, сидишь там в каком-нибудь бизнес-центре и сорок минут присутствуешь на пресс-конференции, чтобы услышать, как тройка отобранных, с военной выправкой корреспондентов задает придуманные Громовым вопросы. И все: летишь домой!

Зачем тратить деньги на «лишний самолет?» Зачем задействовать кучу сотрудников пресс-службы? Разве нельзя обойтись местными журналистскими кадрами? У каждого агентства есть свои корпункты во всех крупных городах... Многие газеты имеют своих собкоров. Вопросы - риторические. Поездка должна быть «что надо поездка», «с помпой», как и пресс-конференция.

Перед началом самой пресс-конференции перед журналистами обычно натягивают красный бархатный шнур. За него заходить нельзя: «шаг влево, шаг вправо - расстрел на месте!»

Писать тоже можно только то, что нужно. А то, что нужно, журналисту скажут заранее или в ходе поездки. «Указивки» и «инструктажи» бывают всегда, и они касаются не только «основного понимания исторического события», но даже и того, какую новость в какой именно час дня надо выдать на новостную ленту и на кого сослаться в том или ином случае. Иной раз и бумажки раздают, которые потом просто следует переписать или прочитать в эфире.

Именно поэтому ВСЕ репортажи о президентских визитах абсолютно ОДИНАКОВЫ! Не дай Бог сказать что-то лишнее... Век воли не видать!

Пресс-секретарь нынешнего президента России Алексей Алексеевич Громов любит держаться в тени. «Не надо ссылаться на меня», - частенько говорит он журналистам, рассказывая что-нибудь «неформальное» о президенте или его супруге. К примеру, как госпожа Путина посетила русскую общину в некой зарубежной стране и как ее там тепло встретили. Или что сказал САМ, когда встретился «в узком кругу» с другим президентом. Девушки из кремлевского пула «очень любят» Лешу (так они его называют, ведь он еще достаточно молод). Впрочем, также точно они любили прежних пресс-секретарей: симпатичного Сережу Медведева и даже Костикова...

Леша Громов запросто появляется перед журналистами в свитерах с опухшим после вчерашнего лицом, шутит... В общем, свой парень!

Почему его выбрал В. Путин из многих других претендентов? Возможно, потому, что Громов работал в посольстве СССР в Чехословакии, то есть относится к славному племени людей с горячими сердцами и холодными ногами. Думаем, не надо пояснять, что в советские времена в посольствах работали не только карьерные дипломаты, но и, о ужас! сотрудники спецслужб. В президентской пресс-службе Громов работал до своего ответственного назначения не один год.

Безусловная заслуга Алексея Громова на новом посту связана с введением своеобразного хозрасчета при работе с кремлевским пулом.

Журналисты огромной оживленной стаей всегда сопровождают президента в его поездках по стране и за рубеж. Редакции скрепя сердце оплачивают дорогостоящие гостиницы и суточные. А вот «борт», то есть самолет - для журналистов дается бесплатный. Бесплатными раньше были и автобусы, на которых встречали журналистов в аэропорту, отвозили в гостиницу, а из нее до мест проведения встреч и брифингов. Но вот неожиданно для многих старых кремлевских журналистов московская турфирма «МОСКО» стала присылать в редакции очень вежливые письма следующего содержания: «Уважаемый господин Н. Рады сообщить Вам, что поездка в город ИКС состоится тогда-то. Гостиница стоит - столько-то. Транспортное обслуживание - столько-то».

«Транспортное обслуживание», то бишь те же самые автобусы становились платными! Сразу же среди «кремлевских» стали вестись разговоры, что фирма «МОСКО» свалилась на голову не просто так, что ее идейным вдохновителем является как раз Громов. Фирма расположилась в очень престижном месте - на Большой Дмитровке, между Госдумой и Советом Федерации, обслуживает Администрацию президента. Посчитаем, сколько получает «МОСКО» от одной поездки в какую-нибудь российскую Кострому. С президентом едет не менее 30 человек. С каждого за транспортное обслуживание берут как минимум полторы тысячи рублей. Получается, что автобус арендуют за 45 тысяч на два дня! Где можно в Костроме найти такие дорогие расценки? Повторим, это минимум. В зарубежных поездках счет идет на валюту.

Между прочим, такое нововведение коснулось исключительно «кремлевских журналистов». В поездках делегаций Госдумы и Совета Федерации с корреспондентов денег за автобусы не берут. [...]

***

Оригинал этого материала
© "Аргументы и факты", 06.11.2000

Кремлевский пул, или жизнь президентского обоза за границей
Андрей Угланов

На работу, за границу
Начинается все с того, что «пуловцы» садятся в так называемый передовой борт — «Ту-154» или «Ил-62» авиакомпании «Россия». Самолет разделен на два салона. В первом летят «шишки» — губернаторы, крупные бизнесмены, известные депутаты, включенные в состав делегации. А во втором — журналисты, сотрудники охраны, не очень крупные чиновники. Перед взлетом уже много лет подряд по радиотрансляции прокручивается кассета с песнями еще советских времен в исполнении Анне Вески, Юрия Антонова и Игоря Николаева. Во время полета замечательные девушки-стюардессы дают водичку и хороший обед. Без спиртного. В салоне можно курить. Особая статья — кремлевские пилоты. Их мастерство — высшее. Самолет облетает зоны турбулентности, взлет и посадка проходят безукоризненно, порой можно и не заметить, что самолет уже сел.

После прибытия «на точку» все рассаживаются по автобусам и едут в гостиницы. «Кремлевский пул» — в обыкновенную, примерно 3-звездочную, за что платят сами редакции. А «шишки» — в очень хорошую и известную, где формируется «оперативный штаб». Так, во время последнего визита В. Путина в Париж важные персоны вроде губернаторов Титова и Прусака, представителя РФ в Европейском союзе В. Лихачева и другие поселились в шикарном отеле «Бристоль». Он и стал 3-дневной «биржей новостей», где тусовались члены делегации.

Но вернемся к «пулу». На самом деле в нем нет всеобщего равенства. Журналисты телеканалов и информагентств имеют здесь много преимуществ — их допускают на все протокольные мероприятия. Причина простая — информация сразу уходит в эфир. Газетчикам сложнее — они ждут «подачки» с барского стола, но особо не жалуются: разрешение и количество мест на очередном мероприятии дает принимающая сторона.

Ожидание «мероприятия» — это особая песня. На него нужно прибыть за час, а то и за два. Иначе «хищники-журналисты» из других изданий займут все удобные места и ты увидишь только их затылки. Но если ты придешь раньше всех, будешь вынужден тупо стоять, как болван, не сходя с места, даже при сильном ветре, холоде или дожде (в помещении — проще). Хотя, если удастся занять удобное место, ты все равно можешь пострадать. Телеоператоры без всяких церемоний расталкивают всех, и если ты упираешься, то можешь запросто получить пинок под зад или удар штативом по ребрам. Тебя еще и обматерят.

И вот долгожданная секунда — Сам делает подход к «пулу», где кроме кремлевских немало и других журналистов. «Царь» к лицам своих уже привык и знает, что на публике они не будут ставить его в неудобное положение. Поэтому вопросы — как правило, общего порядка, протокольные. Все равно настоящая информация добывается на политической бирже, там, где базируется штаб.

Биржа-штаб
Можно рассказать об этой конструкции на примере последней поездки «обоза» в Париж. Уже говорилось, что размещался он в шикарной гостинице «Бристоль» (*****). Для членов делегации были сняты номера. Здесь в специальном помещении они и питались. К примеру, обед. Это тыквенный суп с мелкими сухариками, фаршированный овощами помидор, четыре сорта французского сыра, очень нежная баранина с картошкой, приготовленная в соусе, минеральная вода, чай, конфеты и пять сортов пирожных в очень мелкой дозировке. Спиртного нет. Его можно купить в баре на первом этаже. Там и проходят многие важные разговоры. Да, в обеденной комнате работает телевизор. Включена программа НТВ, несмотря на большую неприязнь властей к В. Гусинскому.

В штабе все свои — друг к другу давно привыкли. Здесь чувствуешь себя как дома.

Иногда в штабе происходит что-то необычное. На этот раз сюрпризом оказался Б. Березовский. Его словно магнитом тянет к власти, и он появился в «Бристоле», да не один, а с очень красивой девушкой, не француженкой… Оба они были одеты, как и все модные русские, во все черное и, не захотев позировать перед камерой, взявшись за руки, удалились в сторону резиденции французского президента.

За последние 10 лет жизнь штаба изменилась. Раньше все члены делегаций спешили отовариться за границей по полной программе. Шмотки, посуда, люстры, ковры закупались мешками, в «отходном» самолете сесть было негде — везде лежали коробки. Сегодня чиновный люд изменился. Больше думает о работе. Если и купит что — так какую-нибудь безделушку для жены или мужа в небольшом пакете. Из дорогого магазина. А чего сейчас везти — в Москве есть все.

Лирическое отступление
«Обозная» жизнь не дает возможности погулять и поглазеть на город, куда прилетел президент. Только гостиница, автобус, резиденция. Отдых исключительно ночью. Да и это время уходит на писанину, монтаж. А город за стеной гостиницы полон интересных событий. Париж, например, праздновал ночь нечистой силы — хеллоуин. По улицам бродят ряженые ведьмы и мертвецы.

В самое знаменитое варьете мира — «Мулен руж» («Красная мельница») — очередь из туристов со всего света. Входной билет стоит от 790 до 990 франков — это примерно 3500 руб. Все садятся за столики и с 7 до 9 вечера ужинают. В меню — салатик с раками, курица, рыба, баранина, пирожное и бутылка шампанского на двоих. В это время на сцене стоят дяди в галстуках и с контрабасом. Две дамы в супердлинных юбках поют старые шлягеры. Им помогает симпатичный престарелый негр.

Но вот публика разогрелась. Гаснет свет, затем ярко вспыхивает, и вся сцена заполняется шикарными девушками в обалденных перьевых нарядах, с голой грудью и в трусиках с резиночкой сзади. Ни грамма пошлости. Все наряды и движения суперэлегантны. Танцовщики — под стать. Дамам очень нравятся. Фотографировать запрещено, а очень хочется, так как знаешь, что многие девочки из варьете — русские. Одна уже вышла замуж за официанта-француза. Парню повезло.

Между номерами выступают фокусники, жонглеры, акробаты. А затем вновь — тонны перьев, десятки, сотни голых ног, пони и все остальное. В первые ряды летят пуговицы, перья… Одним словом — весело. А на выходе вас ждут секс-магазины, стриптизы, пип-шоу…

Впрочем, это было лирическое отступление. Утром — дождливая действительность, автобус и аэропорт. Во «Внуково-2» кажется, что ты очень устал. Но проходит несколько дней, и из Кремля раздается звонок. Президент едет в Бруней, где живет самый богатый султан из всех султанов. Следующий рассказ об этом.

***

Оригинал этого материала
© Радио "Свобода", 30.03.2002

[...]

Елена Рыковцева:
В России существует такая профессиональная журналистская организация, о которой мало кому, что известно, называется - "кремлевский пул". Я знаю, что вы были участником этого пула и при президенте Ельцине, и при нынешнем президенте. Я хотела вас спросить, каким образом отбирают товарищей в этот пул? Это, например, газета предоставляет список Кремлю, из которого Кремль выберет тех, кто ему нравится, или Кремль сам называет фамилии журналистов, которые ему "показались" в этой газете?

Елена Трегубова:
Ельцинский кремлевский пул журналистов и путинский кремлевский пул журналистов, это, как говорят две большие разницы. Потому что при Ельцине был довольно цивилизованный порядок формирования этого пула. Каждая газета по своему усмотрению посылала заявку на аккредитацию журналиста, который занимался кремлевской тематикой, который занимался внутренней политикой, администрацией президента и т.д. И на моей памяти не было случая, чтобы Кремль отказывал в аккредитации того или иного журналиста при Ельцине. Единственный случай, когда выгнали журналиста из этого пула, это еще во времена пресс-секретарства Сергея Ястржембского.

Елена Рыковцева:
За что тогда?

Елена Трегубова:
Это был мой коллега из "Комсомольской правды", кажется, Гамов - его фамилия, который что-то написал там про болезнь Ельцина, про реакцию на это Наины, про то, что она уговаривает его уйти в отставку. Реакция Кремля была довольно такая яростная, нервная, и, причем на следующий день после этого Ельцин появился на работе, и поэтому Кремль мог себе позволить, в данном случае - в лице Ястржембского, выгнать этого журналиста из кремлевского пула, лишить его аккредитации, сказав, что не простит того, что он пытается обидеть Наину Иосифовну. Ну, в общем, была такая смешная, домашняя практически ссора. Но вообще-то не было прецедентов, чтобы лишали аккредитации или лишали доступа к каким-то поездкам президента, к освещению кремлевских событий. Однако, при Путине ситуация резко изменилась с кремлевским пулом. И сейчас, поскольку я застала именно этот момент - момент формирования нового пула и момент введения новых порядков в отношения кремлевской пресс-службы и людей, которые там отвечают за пиар, с прессой, я могу сказать, что это действительно абсолютно отличалось, как небо от земли. Дело в том, что сейчас кремлевский пул - это группа, надо сказать прямо, прикормленных журналистов. Не хорошо говорить так о своих коллегах, но это - правда, увы. Я помню, как одного за другим из кремлевского пула, начиная с меня и продолжая еще рядом людей, выживали, в буквальном смысле слова, не давая работать, закрывая доступы к мероприятиям, лишая аккредитации за неугодные Кремлю статьи. Это прошла я и несколько других моих коллег. И тогда говорилось: "Ты помнишь, какую ты заметку написала? А зачем мы будем тебя возить в своем самолете?" На что я резонно замечала, что - господа, это же не ваш самолет. После этого, в какой-то момент, мой главный редактор принял решение, что он заменит человека, который ездит с президентом, и мне сказали, что - ну ты пойми, девочка, которая будет вместо тебя ездить, она будет выполнять просто представительские функции, потому что ты понимаешь что...

Елена Рыковцева:
Для издания - это престижно.

Елена Трегубова:
Да, поэтому - ну, пусть она сидит там в этом пуле, она не будет писать. Ты же знаешь, что каждая твоя статья...Ты будешь писать о политике, ты будешь писать о каких-то интригах внутри администрации президента, и это будет скандал. Лучше сиди в Москве и пиши об этих событиях, а девочка будет ездить. Но девочка, между прочим, так, a propos, быстро плюнула на все это дело и ушла пресс-секретарем на второй канал.

Елена Рыковцева:
А у них нет претензий к статьям, написанным в Москве, то есть - они не говорят корреспонденту из корреспондентского пула: что это твой коллега такое написал? Или они могут и такую выволочку устроить?

Елена Трегубова:
Конечно, говорят. Даже были случаи, когда мне предъявлялись претензии за статьи других людей, написанных в моей газете, но, в общем, доходило, на самом деле, до абсолютной паранойи, потому что пресс-секретарь президента звонил и устраивал скандалы начальнику моего отдела и мне лично, и нашему главному редактору. [...]

«Ты гарантируешь, что это получится?» — спросил Моисей своего пиарщика Аарона, прежде чем взойти к Богу на гору Синай. «Я гарантирую только одно: это будет написано в Ветхом Завете», — ответил главный политтехнолог партии Исхода.

Только что состоявшиеся выборы в региональные парламенты стали живым подтверждением этой популярной среди политтехнологов шутки. Готовясь к федеральной кампании за мандаты в Государственной думе, партии не только обкатывали свои программы и избирательные технологии, но и оттачивали старые и придумывали новые формы черного пиара, ставшего в России чуть ли не главным инструментом завоевания симпатий избирателей. Причем в ход пошли не только стандартные информационные атаки на соперников, но и атаки физические. Что изобрели новенького — в этом попытался разобраться The New Times.

Атака информационная
Последние поправки к избирательному законодательству запретили использовать на телевидении так называемую антиагитацию. Глава Центризбиркома Александр Вешняков в интервью The New Times (см. № 1) пояснил, что закон не дозволяет более использовать компромат на оппонентов в телеэфире, если этот телеэфир представляет собой рекламный ролик. «Это не распространяется на теледебаты, на радиоэфир, на печатные материалы», — резюмировал глава ЦИК. «Настоящая борьба без правил, то есть черный пиар, идет в сфере интернета,—считает начальник управления медийных связей «Справедливой России» Александр Морозов. — Например, в марте мы столкнулись с возмутительной акцией, направленной против нашего молодежного движения, когда было сфальсифицировано интервью одного из его лидеров Юрия Лопусова. В его слова были вкраплены раскавыченные цитаты из «Майн Кампф», а потом стали писать, что Лопусов поклонник нацизма». Сотрудник Высшей школы управления и политический консультант Петр Королев рассказал The New Times, что в ходе избирательной гонки на выборах в парламент Псковской области неизвестные активисты через один из интернет-порталов распространяли информацию о том, что руководитель местной «Справедливой России» приобрел незадолго до начала кампании дорогой автомобиль. «Понятно, какие выводы предлагалось сделать избирателям», — отмечает Королев.

Наиболее остро проблема борьбы с информационными вбросами встала для коммунистов в Санкт-Петербурге. Пресс-секретарь одного из лидеров КПРФ Павел Щербаков с ужасом вспоминает, как партии пришлось опровергать слух о том, что в свои предвыборные списки коммунисты якобы решили не включать нобелевского лауреата Жореса Алферова только потому, что он еврей. «Черные пиар-технологии были всегда. Но сейчас они стали чуть ли не главными, — говорит Щербаков.—Массовое распространение ложной информации о конфликте Алферова и КПРФ удалось остановить только после личного вмешательства Алферова и его публичного выступления в поддержку партии коммунистов».

Ложная агитация

Достройка Белых. За «достройку» капитализма, когда всем будет хорошо, тогда как раньше многим было не очень, правые впервые начали агитировать еще на выборах в Пермском крае. В Томской области к «достройке» добавилось заявление о скором назначении лидера СПС на пост губернатора. В Кремле, правда, о том ничего не знают.

Этот вид черного пиара по-прежнему остается одним из основных способов борьбы с политическими конкурентами. Пока «Справедливая Россия» проводила в Петербурге свой первый съезд, по городу активно распространялся плакат, сообщающий, что вместо «эсеров» в ДК «Октябрьский» выступают клоуны. «Как правило, за такими акциями стоят основные наши конкуренты из «Единой России», но не только»,—говорит пиар-«эсер» Морозов. — Возьмем простой пример со съездом «СР» в Петербурге. Пикет у гостиницы «Прибалтийская», где мы жили, был организован непосредственно «Молодой гвардией» (молодежным отделением «ЕР»), а вот кто организовал распространение фальшивых билетов с приглашениями на бесплатный концерт пенсионеров, который не был нами даже запланирован,—мы лишь догадываемся. Возможно, за этим стояли и «Патриоты России», которые пытаются бороться за наш электорат». Морозов считает, что война идет зачастую на плакатном уровне, правда, обычно это выражается в «пририсовывании лишних усов кандидату».

Пририсовывая что-то лишнее, в Петербурге боролись также с партией «Яблоко». На Сенной площади Петербурга корреспондент The New Times обнаружил агитационный плакат «Яблока», изображающий лидера местного регионального отделения партии Максима Резника. Правда, к лицу Резника были пририсованы не лишние усы, а совсем иной орган. С похожего типа агитацией столкнулся и Союз правых сил. В Томске за СПС «агитировал» плакат «СПид Сегодня ОПАСЕН». Распространялись и листовки с благодарностями от ВИЧ-инфицированных, которых якобы в качестве агитаторов наняли правые. В том же Томске лидера СПС Никиту Белых неизвестные доброжелатели поместили на один плакат с бывшим мэром города Александром Макаровым, отстраненным от должности и обвиняемым в вымогательстве и превышении служебных полномочий. «Ничего нового и интересного не появилось, всюду работают топорно и неэффективно, — считает руководитель избирательного штаба СПС Антон Баков. — Размер выделяемых на такой антипиар бюджетов может зависеть от глупости заказчиков. Митинг, имеющий себестоимость 10—12 тысяч рублей, можно втюхать и за $100 тысяч. Глупость безгранична, и особняком тут, конечно, стоит «Единая Россия». Нельзя не заметить, что, обвиняя «ЕР» в отсутствии креатива, политтехнолог СПС все-таки не до конца объективен: за две недели до завершения избирательной кампании сразу несколько интернет-сайтов, контролируемых заместителем главы центрального исполкома «ЕР» по политике и пропаганде Константином Костиным (Он по совместительству занимает пост советника замглавы администрации президента РФ Владислава Суркова), распространили информацию о... бисексуальности Бакова.

Физическое давление
На физическое давление со стороны властей и конкурентов жалуются почти все партии. Коммунисты пожаловались The New Times, что активистов компартии несколько раз в ходе кампании задерживали, не давая им распространять агитационную газету. Пресс-секретарь лидера «Яблока» Евгения Диллендорф сообщила, что в Московской области в последнюю перед выборами неделю несколько дней подряд избирателей обзванивали некие молодые люди, которые сначала призывали голосовать за «Яблоко», а потом начинали обливать агитируемых трехэтажным матом. «В подмосковной Балашихе «яблочные» активисты, распространявшие партийные листовки, были и вовсе избиты молодыми людьми, разъезжавшими по городу на машинах с символикой «Единой России»,—утверждает лидер молодежного «Яблока» Илья Яшин. У «Справедливой России» целый список пострадавших. «В Череповце нашего агитатора подстерегли и нанесли тяжелую черепно-мозговую травму,—перечисляют технологи партии. — В Орле была явная провокация с участием УВД, когда задержали сотрудников и изъяли деньги и ноутбуки. В Ставрополе «молодогвардейцы» пытались сорвать встречу нашего кандидата с избирателями. Обесточили здание, а затем группа молодежи в темноте пыталась прорваться в зал, а поскольку в зале были пенсионеры, все это привело к хаосу». Впрочем, утверждают политтехнологи разных партий, «все это пока цветочки». Настоящие «ягодки» созреют ближе к декабрю.

Три года назад чиновникам и сотрудникам PR-агентств казалось, что серьезные бюджетные траты на пропаганду государственных проектов вот-вот сойдут на нет — вместе с нацпроектами, которые перед президентскими выборами 2008 года требовали мощной PR-поддержки. Государство готово было платить по рыночным ценам. Но выборы прошли, а средства на «информационное обеспечение» никуда не делись: ведомства как получали, так и продолжают получать огромные деньги на пропаганду важных государственных инициатив. И несмотря на кризис, эти суммы неуклонно растут.

Объем рынка рекламы государственных услуг в этом году превысит миллиард рублей. Эти деньги делят между собой конторы, подвизавшиеся на ниве маркетинга госуслуг, рекламные фирмы, разрабатывающие и распределяющие заказы, средства массовой информации и владельцы других рекламных площадей. На этом рынке появились свои короли и аутсайдеры, рыцари и аферисты. И все они надеются, что золотой дождь, который проливается на них из российского бюджета, никогда не иссякнет. Оценить эффективность таких рекламных кампаний трудно, но волноваться участникам рынка, похоже, не о чем.
Победить "коробочкой"

Сергей Зверев

В прошлый вторник в Минздраве подвели итоги конкурса на размещение телероликов проекта «Здоровая Россия». Это один из самых дорогих государственных рекламных проектов в этом году. Смысл его чрезвычайно прост: не пейте, не курите, ведите здоровый образ жизни и занимайтесь спортом. На кону стояли 242 млн рублей, но ажиотажа не было: в конкурсе принимала участие только одна компания — российский филиал известного мирового рекламного агентства Ogilvy. В России конкурс, в котором участвует только одна фирма, признается несостоявшимся. Но на результат это не влияет: закон разрешает подписать контракт с тем, кто хотя бы пришел.

["Время новостей", 08.12.2009, "На "Здоровой России" не экономили": Минздравсоцразвития от предупреждений о вреде курения перешло к онлайн-пропаганде идеи "лучше быть здоровым, чем больным". В конкурсе на создание сайта «Здоровая Россия», объявленном министерством, участвовали 11 компаний. Среди них "Альтернативные технологии" (готовы были сделать ресурс за 13,9 млн), "Кирилл и Мефодий" (32 млн) и победитель — "Ашманов и партнеры". В итоге стоимость проекта составила 39 194 681,48 рубля. […] Бюджет проекта выглядит колоссальным. Например, новый сайт Пенсионного фонда РФ обошелся государству в 3,8 млн руб. Один из самых дорогих государственных проектов — "Школьный портал" — стоил 13,95 млн рублей. — Врезка К.ру]

Агентство Ogilvy не воспользовалось отсутствием конкурентов. Цена, за которую они согласились выполнить заказ, в итоге оказалась ниже предложения Минздрава почти в два раза: рекламу снимут и пустят в эфир за 131,5 млн рублей. Ситуации, когда на конкурс приходит всего одна заявка, бывают довольно часто. И это не значит, что обязательно имеет место коррупционный сговор. Ведомству бывает удобно работать с определенным подрядчиком — у них есть взаимопонимание и опыт работы, — а конкуренты сами понимают, что им не будут рады, и не ввязываются в борьбу.

Но не все конкурсы проходят так спокойно, как со «Здоровой Россией». Весной Министерство спорта проводило два конкурса на пропаганду здорового образа жизни на общую сумму 117 млн рублей. Победить хотели многие — контракты выгодные, — но в итоге их получило агентство «ПР+Спорт». Руководители нескольких крупных российских PR-агентств считают, что подсчет баллов при подведении итогов был нечестным и победитель был предопределен. Если это так, то проиграл в первую очередь бюджет — конкуренты предлагали гораздо дешевле.

Типичная картина: ведомство всеми правдами и неправдами топит остальных подрядчиков, чтобы отдать заказ своему. «Одна из примет договорного конкурса, — рассказывает Олег Солодухин, вице-президент Компании развития общественных связей (КРОС), одного из лидеров этого рынка, — когда все члены конкурсной комиссии ставят всем подрядчикам почти одинаковые баллы: своему побольше, другим поменьше». И здесь фактор цены не главный: члены комиссии в баллах оценивают и качество концепции, и квалификацию подрядчика.

Но сами PR-агентства тоже иногда хитрят, чтобы лишний раз не конкурировать друг с другом, и выстраиваются так называемой «коробочкой»: на конкурс по договоренности идет только одна компания, а другие лидеры рынка гарантированно получают от нее подряд. «Рынок небольшой, все всех знают», — поясняет руководитель одного из агентств. Истории вроде той, что случилась с заказом от Министерства спорта, происходят нечасто: на рынке шесть-семь компаний, и они то конкурируют друг с другом, то объединяются в коалиции.
Срок исполнения — один час
Раньше государство бралось рекламировать свои услуги за деньги от случая к случаю. Самыми крупными официальными заказами оставались две кампании начала 2000-х. Во-первых, «Заплати налоги и спи спокойно» — в одном из роликов мужчина средних лет, сидя на кровати рядом со спящей женой, безнадежно щелкал выключателем ночника. Во-вторых, перепись населения 2002 года. Тогда вся страна была обвешана ее рекламой.

Где-то до середины 2000-х политтехнологи и рекламщики зарабатывали свои основные деньги на других рынках — на губернаторских выборах и на бизнес-войнах. Но оба этих рынка к 2005 году сошли на нет. Губернаторские выборы отменили, а рейдеры стали предпочитать статье в газете уголовное дело. Наступило голодное время. И вот в 2006 году на рынок пришли национальные проекты. Это был переломный момент.

Проектов было всего четыре, и на пропаганду трех из них в 2006–2007 годах было потрачено почти 800 млн рублей.

Новый рынок формировался стремительно: шесть агентств поделили между собой три нацпроекта. Тогда впервые государственная пропаганда прошла через свежий, с иголочки, закон «О госзакупках», принятый годом ранее. Государство обязало всех госзаказчиков покупать товары или услуги на открытых конкурсах или аукционах и прописало правила их проведения.

Выглядит это так. Сначала ведомство пишет подробное техническое задание: что и как именно оно хочет рекламировать. Агентства направляют свои предложения, и члены конкурсной комиссии выставляют этим заявкам баллы по трем критериям: цена, качество и квалификация исполнителя. У кого выше балл, с тем и подписывают контракт. Искусство представителя PR-агентства тут часто заключается в том, чтобы лучше всех сыграть цифрами, то есть пытаться вычислить оптимальное соотношение цены услуг, их количества и сроков исполнения.

Обычно агентства борются относительно честно. Но иногда прибегают к различным уловкам. «Мы пошли на конкурс на размещение роликов в телеэфире, — рассказывает один из участников рынка. — Но не смогли выиграть, потому что конкурент подал заявку со сроком исполнения один час». Другой вспоминает, что конкуренты выставили фантастически долгий срок гарантии на исполнение работ — что-то вроде триллиона лет. «Триллионщики» победили.

[ИА "Росбалт", 29.09.2005, "Пиарровы победы": Можно только догадываться, какой процент от выделяемых государством средств на пиар и пропаганду идут на реальное дело. Специалистами рынка называются цифра в 40% — примерно такая часть казенных денег используется по назначению. Остальное — откаты и воровство. Тендеры на проведение кампаний зачастую весьма условны, заказы обслуживают «придворные» пиарщики. А как только заказчик получает откат, он уже не может требовать качественного исполнения от контрагента — это закон рынка. Соответственно, у заказчика остается одна задача — совместно с исполнителем грамотно «распылить» оставшийся бюджет и закрыть статью расходов формальными отчетами. Эти технологии у нас в стране отработаны идеально — что умеем, то умеем.
Впрочем, коррупция у нас в стране — дело обыденное, эти «издержки» российской модели экономики даже можно учитывать заранее и использовать оставшиеся средства достаточно эффективно. […] Но здесь проявляется еще одна причина того, почему PR на государственном уровне такой дорогой и такой неэффективный: сам заказчик, государство (в лице конкретных чиновников) демонстрирует полнейший непрофессионализм и личную незаинтересованность в успехе той или иной кампании. Как правило, чиновники не в состоянии правильно сформулировать цели и задачи, составить грамотное техническое задание, координировать и контролировать работу. — Врезка К.ру]


Гонорары от государства

София Малявина

После того как заключен контракт, пиарщик начинает работу и сдает ее по этапам заказчику. Предоплаты на этом рынке нет: все сначала тратят свои деньги, а потом получают свое вознаграждение из бюджета. Средства на пропаганду любой крупной государственной инициативы распределяются примерно одинаково.

Около трети средств идет на рекламу: наружную, на телевидении и радио, печать рекламных брошюр, плакатов и изготовление сувениров. Оставшиеся деньги идут на размещение так называемых информационных материалов. Речь идет о сюжетах и статьях в прессе и на ТВ, не помеченных как реклама, но все равно оплаченных из бюджета. Еще часть денег идет на оплату организации праздников, форумов и пресс-конференций, которые потом используются как информационные поводы.

В агентствах подчеркивают: размещение «информационных материалов» в прессе происходит абсолютно легально. Закон о СМИ это прямо не запрещает, а в законе о рекламе понятие скрытой рекламы прописано очень нечетко. Пока никто не судился и не подавал жалоб. В итоге газеты и телеканалы получают деньги по безналичному расчету и публикуют или дают в эфир оплаченные материалы без пометки «на правах рекламы». Лидеры рынка среди газет: «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда». На телевидении все предпочитают иметь дело с ВГТРК: можно размещать новости на региональных каналах, входящих в этот государственный холдинг, и охватывать всю страну.

Раньше СМИ не участвовали в конкурсах, предпочитая получать деньги от агентств. Но в последнее время на рынке появилась новая тенденция: СМИ идут и выигрывают конкурсы сами. На недавнем конкурсе Минздрава на «изготовление и размещение в эфире цикла телепрограмм, объединенных общим направлением формирования у взрослого населения России приоритетов здорового образа жизни», победила та самая государственная ВГТРК. Главным аргументом стала цена: вместо 67 млн рублей, которые собирались потратить на этот проект в министерстве, телехолдинг пообещал уложиться в 36 млн.

На рынке понимают, что здесь есть моральная дилемма — СМИ должны жить за счет рекламы, а не гонораров от государства. Но отказаться от такой практики трудно. «Заказчик должен сам поменять свою психологию, — призывает Солодухин из КРОС, — и заказывать не количество сюжетов или статей, а привлекательные для журналистов мероприятия».

Но сотрудники ведомств — им тоже отчитываться перед начальством — предпочитают с гарантией иметь позитивную публикацию. Грань между «информационным сопровождением» благого дела и рекламой чиновника, которому оно поручено, очень тонка: если министр приехал раздать детям велосипеды или учебники, то публикация об этом, размещенная в газете за деньги, удовлетворит всем критериям подписанного контракта.
Без министерства правды
В правительстве следят за пропагандистской активностью ведомств, но не придают ей слишком большого значения. «Пропаганда за счет бюджета существует во многих странах, мы не исключение», — говорит высокопоставленный собеседник Newsweek в правительстве. Он уверен, что даже в личном пиаре министров нет ничего плохого.

В агентствах считают, что правительство напрасно пускает дело на самотек. Ведь ведомства часто дублируют друг друга и говорят — за государственный счет — об одном и том же. Конкурсы по пропаганде здорового образа жизни, которые проводят Минздрав и Минспорт, часто не отличить друг от друга. «Нет координирующей линии, — горячится руководитель одного из крупнейших PR-агентств, — и одну и ту же антитабачную рекламу делают кто в лес, кто по дрова».

Но ведомствам в этом смысле доверяют и в Кремле, и в правительстве — они же лучше разбираются в том, какие у них проблемы. «Министерство правды создавать не надо, упаси бог!» — говорит кремлевский сотрудник. В итоге все, что требуется от ведомства или министерства, — выбить в Минфине деньги на пропаганду. О результатах работы тоже никто не спросит: правительство не требует отчетов пропагандистских кампаний, а Счетная палата, проверяя такие госконтракты, смотрит только на то, потрачены ли деньги «целевым образом», то есть в соответствии с заданием, или нет.

Оценить эффект государственной рекламы действительно трудно. Сотрудник Минздрава говорит, что плановые задания, например, по проценту бросивших курить, есть, они содержатся в главном правительственном документе «Стратегии 2020». Но деньги на социологические исследования не заложены. В Росстате вспоминают, что когда люди узнали о готовящейся переписи, то перестали спускать на переписчиков собак и начали пускать их в дом. Но измерить точный эффект от рекламы переписи нельзя.

Член Общественной палаты Дмитрий Бадовский считает, что без специальных исследований оценить действие госпропаганды невозможно. Впрочем, у антитабачной и антиалкогольной кампаний может быть и другой смысл, считает Бадовский. Если государство решит повысить акцизы на сигареты или водку, люди отнесутся с большим пониманием к росту цен. Тем временем министерства строят планы на будущее. По данным Newsweek, до конца года Минсвязи, например, проведет конкурс на пропаганду цифрового телевидения. Цена вопроса — 1,2 млрд рублей на пять лет.

***
Главные распорядители пропагандистских бюджетов — Минздрав и Минспорта. Право пиарить ведомства и их проекты раз за разом выигрывают одни и те же подрядчики
"Огилви", "Паблизис Групп Медиа Евразия", "ПР+Спорт", Агентство гуманитарных технологий, ВГТРК
© "Русский Newsweek", 19.07.2010
Генералы пиарной карьеры
Константин Гаазе

Российский рынок государственной пропаганды контролируют несколько PR-агентств и министерских пропагандистов. В этом году оборот рынка наконец превысил 1 млрд рублей и дальше будет только расти.

Плакаты с антитабачной пропагандой уже начали появляться на улицах российских мегаполисов. Скоро к ним добавятся рекламные ролики, теле— и радиопрограммы и статьи в газетах. Никакой благотворительности: государство заплатит за все. Уже несколько лет бюджет России щедро финансирует инициативы ведомств по пропаганде, рекламе и «информационному обеспечению» различных госпрограмм.

Практика, которую в начале 2000-х годов считали исключением (тогда владельцев СМИ просто просили помочь благому делу), за несколько лет

camovaryra,
легко!!!подставляй свой IP !!! только ты в штаны наложишь от страха...




В редакцию уральского новостного интернет-издания поступил запрос из управления «К» регионального управления МВД с требованием предоставить всю информацию по пользователям, оставившим комментарии к одной из публикаций. Речь в этой статье идет о якобы создаваемом в свердловских правоохранительных органах отделе «И», который займется мониторингом блогосферы и онлайн-СМИ.

Ты сам эту статью читал, а комментарии к ней? Дай на эту статью ссылку, тогда и посмотрим, в чем причина запроса.

если такой умный прокгбневый выворотень - сам и ищи!!!господину старикову передайте ,чтобы буковки на экране замазал , питер -слово назывное уже и конспектики свои кгбневые вы тут долго пиарить собираетесь на интеллект таких вот стариков - camovaryra -bodryi расчитаный ???или ваши танцплощадки, стариков ,опустели и негде публике попиариться ???проституировать надо уметь ,а ты так ,вокзальная шлюшка кремлядская...за похлебку ...подтанцовываешь ....

аха ха!!! borzyi !!! ты и есть троль !!! Первое, что тролли делают - бьют на эмоции, потеря ситуации, нагнетание негатива , твоя тирада ниже , вот тебе и факт, разводи иди других лохов , лохушник !!! придурь !!!


http://via-midgard.info/news/video/10905-neizvestnyj-putin.html
стадо дебилов)))))

вы так разогнались, что уже горите в своем собственном Аду.
в вас сидят программы саморазрушения,
ультраагрессивные комменты говорят о том что вы ходячие мертвецы

то что снаружи то и внутри. а внутри у вас - пустота от бублика. вы ничто.
закомплексованные ***и.

гафкающие моськи на слонов))))

вас обманули...или купили...что говорит о продажных шкурах

ваши шкуры поганые на том свете уже ждут с напалмами твари ,дешевки продажные !!!

ты типичный шизофреник
я подозреваю что штурмовики Квачкова вас проституированных пропагандонов не тролить скоро будут а расстреливать

Мне кажется, в данном случае, должно быть какое то понятие, типа социальное взросление...
Вспоминая себя в 18 -25 лет (к сожалению наставники у меня отсутствовали в это время, наставник в первом приближении - отец) всплывают "грешки" - пиво, плевки, бычки....
Посему, НАРОД брошен....выплывешь хорошо, но много ли доплывёт до берега в ситуации изоляции от духа (РОДА)? Последняя серия "Игры БОГОВ" своими словами: "Игра серьёзная, но и ставки не шуточные"
Буду рад, если ЖАК поправит...

А мне нравится ник Борзый))))
не помню кто там подсказал..

да, занятно - Глисту уже довели, мата не стесняется))) скоро в обезЯну превратиться и разучится печатать)))
вот увидите еще пару месяцев и Глисту накроет медным тазиком..

потом цепной реакцией цепных Шариков - тнарега и прочую нечисть..

-------------------------
ДА! Скоро блогеры-патриоты присоединятся, вот веселуха начнется)))

Внимаем с почтением мудейший. Мудость твоя и великие познания в педерастии всем известны. И прожидь ты чуешь из далека, как говорится свой свояка? Жги дальше.
ПС Типичный увод от темы в стиле мистера трололо

каждый начитавшийся КОБалы инкубаторский петух с прожидью пытается закобалить гоев своими ебанутыми советами

Да, опять я посрамлен. Не удалось наебать мудрого Глистура. Потом ещё попробую, когда приступ прожиди отпустит.